什麼是關鍵字研究?(Keyword Research)

關鍵字是一個行銷術語,指的是用戶們進入搜索引擎輸入要查詢資訊的這串詞語。關鍵字研究是對這些搜索詞語的研究,以找出您市場中的搜索流量來自何處,並幫助您確定您的網站可以針對哪些關鍵字進行行銷。

關鍵字研究能幫助您:

為什麼您應該定期執行關鍵字研究?

Semrush 為您提供了多種收集最佳關鍵字的方法。以下為您可以逐步採取的步驟:

  1. 透過關鍵字概覽做快速分析

關鍵字概覽 (Keyword Overview) 是分析關鍵字最快的方法。所有主要關鍵字指標的綜合摘要、預計搜尋次數、每次點擊費用(PPC)、付費搜索競爭、排名頁面、廣告文案等。

您只需要在搜尋欄位中輸入您的關鍵字,即可開始分析。

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過往廣告報告(Ad History)

過往廣告報告可讓您識別廣告趨勢,並了解該關鍵字以前在付費搜尋中是否常被競標。

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在這個報告中您也可以查看在過去 12 個月內對關鍵字競標並有 PPC 廣告的所有網域。橫向中的數字顯示廣告在月份中佔據的付費位置。請注意,此位置不一定是廣告在搜索結果頁上的位置,即使您是出價最高(擁有最高競標價)的人,您的廣告也可能出現在自然流量排名的下面。您還可以查看該關鍵字的廣告流量、廣告流量價格和廣告總數。

  1. 使用 Keyword Magic Tool 建立關鍵字列表

Keyword Magic tool 是用於深入關鍵字分析和構建主列表的強大工具。探索您的利基市場,找到語義相近的長尾關鍵詞(long-tail keyword)並依據這些數據細分為特定話題的組別。

先將單一個關鍵字開始搜尋:

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點擊搜索 –

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在這邊您可以看到與這個關鍵字相關的關鍵字,可能是長尾關鍵字或是相義詞。根據這些關鍵字,您可以找到適合您的 PPC 廣告的利基長尾和推薦關鍵字、按數量或關鍵字數量進行排序、點擊「眼睛圖標」排除不需要的關鍵字組合。請記住,您要是有打開任何進階的過濾器,報告中也將會根據這些過濾器做出調整並反映在列表中。

注意匹配修飾選項(Broad Match、Phrase Match、Exact Match 以及 Related),這將允許您根據自己的喜好擴大或縮小關鍵字選擇範圍。

問題過濾器(Question Filter)是非常好的工具;這個簡潔的功能將整理出問題取向的關鍵字。這些關鍵字會帶來大量優質流量,這些片段甚至可以作為通往 SERP 頂部的捷徑。

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使用靈活的進階過濾器,通過字數範圍、搜索量、關鍵字難度、CPC、競爭密度和 SERP 中的結果數量,進一步指定關鍵短語的範圍。包含或排除具有廣泛匹配或完全匹配的關鍵字,並選擇 SERP 功能以顯示觸發它們的詞(某些詞可以觸發多個功能)。

  1. KD 指數(Keyword Difficulty)幫助您找到競爭優勢

您可能知道,您無法為主列表中的每個關鍵字都獲得最高的排名。您需要明智地取捨想要投入資源的關鍵字。

因此,關鍵字難度指標是個非常好用的工具。

此指標是一個百分比 (1–100%)。 它越高,在自然搜索結果中超越競爭對手的難度就越大。

關鍵字難度將預估在自然流量關鍵字上超越競爭對手的難度。您會在幾乎每個 Semrush 報告中以 KD % 列出關鍵字的列中發現該指標。

要大量地分析多個關鍵字難度,您可以在關鍵字概覽報告(Keyword Overview)中一次輸入多達 100 個關鍵字。

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除了難度之外,此報告還顯示了關鍵字的每月使用量、自然流量搜索結果中的 URL 數量以及 SERP 功能。 您還可以查看 SERP 的快照以及此關鍵字在過去 12 個月內的趨勢。

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看過了這個報告,您可以找到在自然流量搜索中實際定位的最佳低競爭關鍵字。根據這些關鍵字,您不應該浪費您的 SEO 資源並浪費精力費力將這些關鍵字優化做自然流量高排名,您可以轉而使用這些關鍵字做 PPC。

尋找競爭力較低的關鍵字需要耐心,但它會帶來非常明顯的成效,因為您不會浪費時間和精力去追求不切實際及難達成的排名目標。

  1. 使用自然流量研究找到您的自然流量競爭對手

使用自然流量研究,您可以找到您的自然流量競爭對手,查看他們排名的關鍵字,並了解其頁面在搜索結果中的近期起伏。

首先,到自然流量,在搜索欄中輸入您的網域,選擇競爭對手選項,然後向下滾動到表格:

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這是 Semrush 根據您的自然流量幫您挑選出來的競爭對手名單。以上圖表是按競爭級別排序——該指標顯示網站與您輸入的競爭對手的接近程度;它是基於競爭對手排名的關鍵字總數以及您輸入的網站共享的關鍵字的百分比。

  1. 如何獲取競爭對手的關鍵詞

下一站是您的種子網域的自然流量研究報告。

在這裡,您可以看到在前 100 個搜索結果中排名的所有關鍵字。網域排名的每個關鍵字都附有相應登錄頁面 (Landing Page) 的 URL 和一些指導您研究過程的指標。要是您取得的列表太長,您可以通過點擊「進階過濾器」按鈕添加一些過濾選項。

例如,我們可以找到位置在 4-10 之間且 KD 小於 60 的關鍵字,其中包含“cat food”一詞。我們會建議所有用戶嘗試不同組合中的其他過濾選項以獲得最相關的數據。

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  1. 找尋其他潛在機會

要是您想要尋找新的潛在機會,您需要密切關注競爭對手的排名變化。轉到 Position Changes 報告,查看 Lost 和 Declined 的關鍵字列表。

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Lost – 這些關鍵字的網域排名下降,但仍排在前 100 位。

Declined – 該網域不再排在這些關鍵字的前 100 名中。

您也可以透過嘗試添加不同的過濾選項,您可能會找到可以添加的關鍵字。

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  1. 廣告研究:在付費搜索中找出您的競爭對手

尋找任何領域的付費競爭也是廣告研究的必備功能。您在這裡的工作流程將類似於自然流量研究。輸入您的網域,然後切換到「競爭對手」報告。

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在報告的頂部,您可以看到競爭定位圖。此基於網域並根據付費搜索流量和付費關鍵字的數量的視覺圖表可以很好地呈現您在付費搜索中與競爭對手的差距。

您將在下方看到一個列出所分析網域的付費競爭對手的表格:

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在這裡,您可以輕鬆地從您最具競爭力的競爭對手那裡獲得種子網域名。單擊箭頭圖標在新選項卡中打開網站,或單擊網域名為其重新組合報告。

  1. 分析競爭對手的付費關鍵字

要收集和分析您的競爭對手競標的關鍵字,請轉到廣告研究的 Positioning 報告。

要充分利用此報告,請使用進階過濾器(例如,包含大於 1000 的數量,並使用競爭對手的品牌名稱排除關鍵字等等。)

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我們會建議嘗試不同的過濾器組合來縮小列表的範圍,並為您的 PPC 活動找到低成本和低競爭的關鍵字。

  1. Keyword Gap 視覺化看出您與競爭對手的差別

Keyword Gap 工具允許您同時查詢多個網域的關鍵字並根據此報告做比較。這是一種很好的方式,可以準確地看到您在搜索排名中表現的位置和程度。首先,您需要輸入您自己的網域,接著輸入您的競爭對手的網域,接著點擊搜尋。(在這邊,您可以挑選您想要根據自然流量關鍵字、付費關鍵字或是PLA – Google 產品目錄廣告而產生的報告)

點擊搜尋之後,這報告將會告訴您您與其他競爭對手重複的關鍵字跟對手有但是您沒有的關鍵字。您在這個報告中也能看到 Semrush 根據您的網域與競爭對手的關鍵字中幫您列出成效極高但是您缺少的關鍵字。想要了解更多如何操作此工具,請查看以下影片:

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Original article: https://www.semrush.com/blog/how-to-use-semrush-keyword-research/

Translated by Sania Lin, Digital Marketing Specialist at Master Concept